中新網山西新聞8月11日電 進入8月，土巴兔718全民家裝節(jié)也逐步進入尾聲，為期一個多月的大促活動，讓裝修行業(yè)久違地熱鬧了一把。

　　據了解，今年的家裝節(jié)以“裝修保價，買貴就賠”為主題，活動圍繞“保價”與“保障”價值點，為全國裝修用戶送上雙“保”福利優(yōu)惠政策。

　　兼顧用戶與商戶兩端 抵御漲價壓力

　　去年以來，國際大宗商品整體價格上漲，帶動國內不少原料的大幅漲價，泛家居行業(yè)也迎來漲價潮。2021年5月，央視財經發(fā)布了一則關于裝修材料價格上漲的新聞報道，隨后，“晚裝修半年多花萬元”這一話題迅速沖上熱搜，正式讓家裝漲價走入了大眾視野中。

　　而今年的家裝節(jié)活動主題正是契合這一背景推出，活動期間，裝修公司不僅為用戶提供“裝修9.5折”優(yōu)惠，在此基礎上還需要“價保半年”。而針對用戶剛需的家電，土巴兔還聯合廠家發(fā)起全國團購，品類涵蓋油漆、廚電、冰洗、家具、凈水器等，為用戶提供品質價格雙保障。

　　據土巴兔活動負責人介紹，今年718全民家裝節(jié)是歷屆活動中參與商家最多、產品最多的一年，也是大促規(guī)則最直接、最簡單的一屆活動。

　　盡管因為疫情與漲價的雙重壓力，今年家裝行業(yè)遭遇著巨大挑戰(zhàn)，市場存在很大的不確定性，但土巴兔并沒有躺平，而是選擇努力奮戰(zhàn)，千方百計為用戶提供有保障的裝修服務，幫助平臺商家度過難關。

　　今年以來，土巴兔以行踐言，無論是315裝修煥新季、5月家裝狂歡節(jié)，還是本次“718全民家裝節(jié)”，“保障”均是核心內容。與此同時土巴兔也沒停下對商家的扶持步伐，今年4月，土巴兔推出2022“春雷行動”九大抗疫扶助政策，從獲客、技術、內容、服務工具等四個方面給予扶持，助抗疫、穩(wěn)就業(yè)、促發(fā)展。

　　不管是出臺扶持政策，還是舉辦家裝節(jié)，土巴兔此舉背后的意義在于通過其平臺身份，整合產業(yè)資源，激活市場活力，進而拉動消費增長。據了解，這一屆718全民家裝節(jié)，供應鏈板塊業(yè)務實現了迅猛發(fā)展，團購業(yè)務相較去年增長120%。

　　連續(xù)6年造節(jié) 形式逐年升級

　　經過多年持續(xù)打造，可以說，土巴兔718全民家裝節(jié)已成為業(yè)內首屈一指的“超級IP”，也是繼“天貓雙11”和“京東618”之后，又一項由互聯網企業(yè)發(fā)起的全網性營銷活動。

　　值得注意的是，與“京東618周年慶”異曲同工，“土巴兔718全民家裝節(jié)”也與公司的誕生之日密切相關。

　　每年7月18日，土巴兔都會舉辦周年慶活動。從剛開始內部小范圍的線下活動，逐步演變成線上線下同步，再到后來聯合生態(tài)商家一起開展“大促”活動。

　　2017年，土巴兔718周年慶正式“破圈”，次年將活動命名為“全民家裝節(jié)”，并延續(xù)至今。2018、2019兩年，在眾多裝修公司參加的基礎上，主流材料供應鏈品牌也加入進來，數萬家裝家居企業(yè)開始線上線下雙線聯動。

　　而活動主題也在逐年升級，從2020年的“搶4.99萬元現金補貼，瓜分12億平臺保障”到2021年的“有保障，放‘新’裝”，再到今年裝修漲價背景下的“裝修保價，買貴就賠”，每一年的主題都充分考慮了當年的用戶需求進而推出，也體現了土巴兔始終堅守的用戶價值原則。

　　正是因為贏得了消費者和合作伙伴的認可與信賴，土巴兔718全民家裝節(jié)才能從最初的公司周年慶邁向全產業(yè)的年中大促活動。土巴兔副總裁聶金津曾在接受媒體采訪時提到，7月18日的特殊意義已不僅僅是針對土巴兔，而是逐步擴展到了整個家裝行業(yè)，是屬于整個行業(yè)的節(jié)日。

　　強大供應鏈做支撐 激活產業(yè)活力

　　從歷屆718全民家裝節(jié)來看，活動演變有三大特點，一是活動規(guī)模與范圍逐年擴大，參與商戶和用戶數量年年增高；二是活動實現了線上線下的深度融合，通過平臺賦能、聯動促銷，加快了家裝企業(yè)的數字化轉型步伐，帶動了行業(yè)回暖；三是活動形式從純優(yōu)惠導向轉向優(yōu)惠與保障導向，家裝品質化的屬性更強。

　　而以上種種與土巴兔近兩年的戰(zhàn)略息息相關。2021年底，土巴兔在深圳召開第七屆土巴兔生態(tài)大會，活動以“數實融合產業(yè)共創(chuàng)”為主題，創(chuàng)始人兼CEO王國彬回顧2021年成績并發(fā)布重磅戰(zhàn)略，新的一年將圍繞“整裝”，為平臺數萬家裝修企業(yè)全面賦能。

　　會上提到，2022年，土巴兔將聚焦平臺型整裝產品升級、平臺裝企設計能力提升、平臺工地管理系統升級，進而構建起平臺整裝生態(tài)，助力裝企的轉型升級。可以說，“整裝”已經成為土巴兔2022年的關鍵詞。

　　從本屆家裝節(jié)的活動玩法也可見端倪，不論是爆品秒殺活動，還是社群團購活動，都是圍繞家居建材、家電產品等來展開，這對于平臺的供應鏈整合能力也是一大考驗。

　　業(yè)內人士表示，時至今日，土巴兔的718全民家裝節(jié)不僅成為了整個家裝行業(yè)的狂歡節(jié)日，還開始展現出溢出效應，帶動受到巨大沖擊的線下家裝家居產業(yè)復蘇，對家裝消費提振效果明顯。

　　而縱觀行業(yè)大局，從2012年至今，國內互聯網裝修始終保持著穩(wěn)定的曲線上揚，這也預示著互聯網裝修在家裝行業(yè)中的滲透率在逐年提升，相信通過土巴兔持續(xù)的產業(yè)變革與賦能，718全民家裝節(jié)這一IP將發(fā)揮出越來越大的影響力，將實惠與保障帶給更多家庭。（完）